Título y meta descripción: cómo los usa Google y cómo escribirlos para que te elijan

Cuando alguien te busca, lo primero que ve no es tu página: es un título y dos líneas de texto en Google. Las dos cosas se escriben en el código de la página, pero Google decide qué muestra. Saber cómo lo decide es la diferencia entre un resultado que se entiende y uno que dice «Inicio».

Esto es lo que dice la documentación de Google Search Central, consultada el 30 de septiembre de 2026. Cuando citamos su blog, va con la fecha.

Lo que se escribe y lo que se ve

En el código	En Google	Quién manda
La etiqueta <title>	El vínculo de título, el texto azul del resultado	Google, que casi siempre usa tu <title>
La etiqueta meta description	El fragmento, el texto de abajo	Google, que lo saca sobre todo del contenido

La gente busca «etiqueta title» y «meta descripción»; Google, en español, habla de vínculo de título y de fragmento. Son lo mismo visto desde dos lados. El ícono que acompaña al resultado es otra pieza → favicon.

Cómo arma Google el título

Lo genera de forma completamente automática, mirando la página y lo que la web dice de ella. Sus fuentes:

• el <title>;
• el título principal visible y los encabezados;
• el título para redes sociales (og:title);
• otro texto destacado de la página;
• el texto de los enlaces que apuntan a ella.

Google cambia el título cuando detecta un problema en tu <title>: si está vacío en parte, si es viejo —por ejemplo, con el año pasado—, si no describe la página, si se repite en muchas páginas o si está en otro idioma que el contenido. Y no lo cambia a mano: después de corregirlo, hay que esperar a que vuelva a rastrear la página, algo que puede tardar unos días o unas semanas. En 2021, Google dijo que usaba el <title> en alrededor del 87 % de los casos; es el último dato que publicó.

Cómo escribir el título

Lo que pide Google, en resumen:

1. Uno por página, y distinto en cada una.
2. Descriptivo y conciso. Nada de «Inicio» o «Perfil», ni textos innecesariamente largos.
3. Sin relleno de palabras clave, que puede verse como spam.
4. Tu marca, corta. En la portada puede ir más extendida; en el resto, al principio o al final, con un separador como un guion o una barra.
5. Lo que buscan en lugares destacados: Google aconseja poner las palabras que usa la gente en el título y en el encabezado principal.

Su guía de inicio sugiere incluir el nombre del negocio, la ubicación y lo que ofrece la página. Un ejemplo, con un negocio inventado:

Mal:   Inicio
Mejor: Plomería en San Miguelito, reparaciones el mismo día | Plomería Ejemplo

El fragmento y la meta descripción

Google lo dice así: usa principalmente el contenido de la página para el fragmento, y puede usar la meta descripción si describe mejor la página. Por eso el fragmento cambia según lo que se busque. En enero de 2024 Google corrigió su propia documentación, que daba a entender lo contrario.

Para escribirla:

• Una distinta por página. Si no puedes en todas, empieza por la portada y las más visitadas.
• Con datos concretos: en un negocio, la ubicación, el horario, el precio o lo que lo distingue.
• Nada de listas de palabras clave: es menos probable que se muestren.

Siguiendo el ejemplo:

Reparamos fugas, calentadores y tuberías en San Miguelito y Panamá Norte.
De lunes a sábado, de 7 a. m. a 6 p. m. Cotiza por WhatsApp.

En Wix, WordPress o Blogger, Google indica que se editan desde la configuración para buscadores o con un complemento.

Ni 60 ni 160: el largo

Google dice que no hay un límite establecido para la longitud del <title> ni de la meta descripción. Los corta cuando hace falta, por lo general para que quepan en el ancho de la pantalla. Las cifras que circulan, como 60 caracteres para el título o 155 a 160 para la descripción, no salen de Google. Lo práctico: que lo importante vaya al principio, por si se corta.

Lo que no sirve

• La meta keywords. Google dice que su Búsqueda no la usa, sin efecto en la indexación ni en el posicionamiento.
• El mismo título en todas las páginas. Es uno de los motivos por los que Google lo reemplaza.
• Esconder el texto con nosnippet o un max-snippet muy corto. Esas reglas limitan también lo que Google usa para la Visión general creada por IA y el Modo IA; para un negocio, casi nunca conviene.
• Esperar que la meta descripción posicione. En 2007 y en 2009, Google dijo en su blog que no la usa para ordenar los resultados. Sirve para que el resultado se entienda, y eso pesa en si alguien hace clic.

Revisar los títulos y las descripciones de un sitio es parte del trabajo de cada mes → posicionamiento SEO, y Search Console te muestra con qué búsquedas aparece cada página → Google Search Console.

Fuentes oficiales

• Cómo influenciar los vínculos de título, cómo controlar los fragmentos, la etiqueta robots meta y data-nosnippet, las etiquetas meta que admite Google, en inglés, la guía de inicio de SEO y los conceptos básicos de la Búsqueda — Google Search Central.
• Del blog de Search Central: más información sobre los títulos, septiembre de 2021; Google no usa la meta keywords, septiembre de 2009, y mejorar los fragmentos con una meta descripción, septiembre de 2007.